海报这样设计让人看了就想买

不管是在玩手机还是通勤路上，我们每天都会看到非常多的海报banner广告，有的扫过一眼就忘了，有的海报看了过了很久之后依然能够记住；有些产品光看海报就忍不住想剁手了，但有些产品只是看了海报就兴趣全无。是什么原因造成这样的情况呢？

今天的这篇文章会来回答这个问题，我会从一个设计师+用户+运营的角度来给大家分析梳理其中的奥秘，并告诉大家如何借助在线海报设计神器做出一张优秀的商业海报。

一、设计一张优秀海报的四大秘诀

1.营造与产品调性相反的反差感

这是一个非常有趣的现象，如果你本来是一个非常逗比或接地气的品牌，哪天你突然不接地气了也不逗比了，反而是玩了一下高端大牌的感觉，这是很容易引发话题吸引眼球的，也许一下子就火了，而且舆论也多是好的方面，但是高端大牌就不能突然变low。

因为不同的品牌定位给人的固有印象是不一样的，人们对你的期望也是不一样的，前者是超出了用户的期望，而后者是没有达到用户的期望。再说了，奢侈品如果接地气了，那还叫奢侈品吗？毕竟奢侈品的出现从来都是为了服务那些有高消费能力的人群和贵族的啊，而不是为了服务那些低消费能力人群的。

关于这一点可以给大家举两个栗子，今年上半年在朋友圈刷屏的《乡村爱情》海报其实就是一个非常典型制造反差感的例子，因为这部剧无论是从名字看还是从内容看，都是土味气息很浓的，很接地气的感觉，所以它以前的海报设计也是一贯的土得从来没有让人失望过，画风是下面这样的～

但是，它新发布的一系列全球海报居然是下面这种画风：

这还是我们认识的乡村爱情嘛？！简直就是《跨国摩登爱情》好嘛！

每一张海报设计都是满满的国际范儿，满满的设计感，关键是非常符合各个国家海报设计的韵味，压根就让人联想不到“土”这个字。

所以，这些海报一经推出立马就赚足了大家的眼球，大V相继转发的同时也给普通群众提供了不少谈资，一下子就火了，这组海报设计的目的也就达到了。

那么回到海报设计本身，我们的设计海报的目的其实也是要达到吸引人点击和传播的效果，从而促成最终的购买/推广行为。

第二个例子就是国民零食——卫龙，硬是把一款屌丝零食辣条打造出了高富帅苹果的设计感。虽然这种方式已经被其他模仿者都用烂了，但是这依然是卫龙最经典的案例其中的一个，即便已经过去了好几年。

2、文案写的窍妙，洞察人性

一张海报图里无非就那么几个元素：文案、模特或产品、背景、点缀元素，其中文案是最直接传达画面信息的一个元素。所以有句话是这么说来着：策划文案写得好，设计师们下班早～（哈哈哈，这句话是我瞎编的啦～）

另外，不知道大家发现没有，我们以前看到的商业海报文案，无论你的文采有多好，传递给用户的信息无非就那么几种：

要么就是告诉你“我们今天有优惠啊，快来买啊！～”；
要么就是哄着你：“用了吃了穿了我这个东西，你就会变健康变美变自信等等，快来买啊！～”；
要么就是让你感到焦虑：“你再不买，就亏大啦！～”，或者“你再不买，你就会变老变丑老公跟别人跑了等等，快来买啊！～”；

总之，为了掏空你的钱包，品牌或商家们真的是很用心的在哄着你供着你恐吓你了，真是为你操碎了心啊。

但是，时代变了，每个人面临的压力也越来越大了，人们需要有趣的东西新鲜的东西来刺激麻木的神经，ta们偶尔也懒得变美懒得努力了，所以在这种大前提下，丧文化或略带自嘲调侃性质的文案或画面反而更容易激发ta们想要进一步了解的欲望。

毕竟，说好话、打鸡血、恐吓性的文案在这些已经被生活摧残得人未老但心已老的老司机们面前已经不管用了。

道高一尺魔高一丈啊，有些品牌方早就看透了你们心里的这些小九九啦。

比如，下面这一组京东海报的文案，就真的很欠揍，但也是真的看着很过瘾，因为你终于把我气笑了。

尤其是下面这2张海报的文案：

“中产阶级专用事后灯”

“真真努力过的人，会明白颜值的重要”

3、图片画面使人产生联想，有代入感

前面说了文案是最直接传达画面信息的一个元素，但是用户其实大多都蛮懒的，更喜欢看图片，而不是看文字，所以有时候文案写的再好，话说得再多，也不如直接一张有吸引力的图来的效果好。

当然，前提是这张图的确能准确传递文案要表达的信息啦。因为不管你是要卖什么东西，吃穿住行啦，还是其他什么方面的，那么最好要能激发人的联想，也就是要有代入感才是最重要的。

比如你卖保暖功能的衣服，那么你最好是让我感受到穿上它真的很暖和；比如你卖柔软舒适特点的衣服，那么你最好是能让我感受到肌肤被呵护的感觉；比如你卖满足虚荣心功能的衣服，那你最好是让我感受到与众不同或尊贵感等等；

比如你卖健康特点的食物，那么你最好能给人纯天然无污染的感觉；比如你卖老字号特点的食物，那么你最好能给人有底蕴有文化历史感的感觉等等；比如你卖好吃特点的食物，那么你最好要能激发人的食欲，让人看着就忍不住口水直流的那种；

你看下面这些图片和Banner设计，是不是就是让人看了就口水直流？

画面非常清爽，没有一点多余的杂质，颜色看着很诱人很Q弹，单单只看图片就联想到这些食物是很用心的被制作出来的，然后，口水忍不住直流有没有哈哈哈！～

这些图片来自日本甜品品牌“たねや”，他们家的海报风格基本都是这样子的，看着都好诱人的说。

4、产品或品牌自带流量和话题性

说到这个话题，很自然的我就会联想到前段时间很火的一个营销事件啦，嗯，就是星巴克推出了一款猫爪杯。结果一经推出就火爆了，而且一个玻璃杯而已，定价199元，却供不应求，甚至一度被黄牛代购们炒到了几千元一只，还有人为了买一个杯子在店内打起来了。

我们会发现一个现象，那些自带话题和流量的品牌和产品，简直就是人生赢家有没有？只要ta们肯卖，就不怕没人买。当然，前提是你卖的这些东西，得能让人觉得拥有了就会倍有面子，倍好玩儿，得是能够体现自己独特的品味的东西等等，毕竟，如果我只需要花一点钱买了你家的东西，我就会成为这条gai最亮的仔，那还等什么呢？

当然是，买买买啊！～人性如此。

而如果是压根就不知名的品牌推出这款猫爪杯，它能火吗？那火不了啊，因为用户要的不只是一个杯子而已，而是炫耀的资本和谈资好嘛？所以这杯子还真就得星巴克推出，或者是跟星巴克一样知名的自带话题性和流量的品牌或企业推出才成得了，比如杜蕾斯、江小白、喜茶等等（当然，也要看人家乐不乐意啦～）。

话又说回来了，那些自带话题和流量的品牌也是经过多少年的磨练，深知了人性又极其懂用户心理的，也是投入了大量心血去研发值得信赖的产品，一步一步走到现在的，要不然也不会做到这样的段位。

二、人工智能帮你搞定海报设计

在四大秘诀中最后一点里我们说到，一些品牌和产品自带流量，只要一推出受众抢着买单，但是我们大多数公司并不是这种知名公司怎么办啊？甚至没有专业都设计师加持，但海报还是得做的不是，毕竟要恰饭的嘛！好在技术已经发展到可以帮我们解决这一头疼的问题，使用海报在线设计神器轻松搞定啦，该网站提供了很多可以直接使用编辑的优质模板，涵盖不同行业、尺寸、配色风格，挑好一个进行文字编辑和换图，然后一键下载保存就可以了！

人工智能帮你搞定海报设计