品牌和Logo的区别,你真的清楚吗?

还记得有次面试,面试官问我,谈谈你对品牌的理解?我当时脱口而出的是LOGO,之后回答的内容也是与LOGO相关,然后面试自然是凉凉的。

后来我才知道,Logo只是品牌落地的一种外在形式,品牌的学问太多了,为自己的无知感到羞愧!今天我们就来聊一聊品牌与LOGO到底有哪些区别,以及品牌的组成要素。


一、品牌不可低估的影响力


苹果和三星,耐克和阿迪达斯,可口可乐和百事可乐,很多人都乐此不疲的想说服别人去喜欢他们认同的品牌,即使产品的体验并无多大差别,可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水!没错啊,成分都一样,那为什么会那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢?

可口可乐和百事可乐在1940年的Logo


可口可乐和百事可乐最初的Logo很相似。然而,之后的可口可乐一直走的是情感化路线,品牌特征是偏感性的。与此同时,百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。三星尝试了非常多的产品类型,甚至包括把手机做成了功能齐全的个人电脑,但苹果却以一款“创新”的手机品牌站稳了脚跟。


二、品牌与LOGO的区别


1. LOGO是品牌的组成要素

我在Twitter上问大家logo和品牌之间的区别,收到了不少回复,其中有2条比较有代表性,我放到了这里:

品牌就像是一个人,而Logo就像是它穿的衣服——Vaibhav Gera

Logo是一个公司,想要被人们直观感知到的一个外化图形,而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验——Kapil


这两条不仅仅是公司老板、利益相关者、非设计从业者又或是学生等等,几乎所有人,包括设计师,都在努力区分清楚这些。

一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个Logo能有的价值大概在5美元左右,但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”,至少相当于要损失50万美元以上,这听起来就很吓人。

另一个很明显的区别是时间——一种更为重要的衡量货币。某些“Logo”设计师说他能在24小时内就设计出一套Logo风格,然而一个品牌的诞生却需要很长时间,少说也要一年左右。如果每天工作8小时,全年无休,那就是2920小时啊。

LOGO生成:智能设计LOGO

另外,logo的设计我们可以借助一些工具,市场上层出不穷的logo设计网站,当然质量也参差不齐,目前我使用下来,不管是质量还是美观度表现都比较出色的网站是LOGO生成

好了回到正题,logo智能设计的工具很多,但是实现智能品牌设计的网站却寥寥无几,原因在于品牌设计需要人的参与。

幸运的是,我发现上面推荐的这个logo生成网站,他们推出的新产品涵盖了部分品牌设计,比如名片设计、vi设计等。众所周知这是个相当费时费力的工作,网站解决了品牌设计中80%的工作,剩下的20%属于自定义内容,这是我非常喜欢的一点,我可以加入自己的创意,调整想要的品牌呈现方式,这样我最终得到的也不会是一个千篇一律的东西,大家有兴趣的可以去尝试一下。

2. 对品牌的印象更趋向感性

当我们向他人描述麦当劳LOGO时,一般是在视觉上做一个客观描述,例如“一个黄色的M”,但是我们描述一个品牌时,往往是主观上的描述对它的感知。

假定你带着一个明确的议程走进会议室,要完成一桩价值1000万美元的生意。

Mayank,作为CEO对你和你的公司做了不少功课,他准备了一系列的问题和期望,能足够回答你的所有疑问。只花了20分钟,你就完成了这桩生意,顺便有时间还一起聊了聊家常。

那天晚上,你希望跟你的朋友分享你这桩令人兴奋的生意。你对这位CEO印象深刻,虽然忘记了是怎么开始的。

然后你去谷歌搜了一下关于Mayank的资料。你还想要对朋友描述他的性格——说话的语气和用词的精明。同时,你也会描绘他的身高,深绿的眼睛,修剪整齐的胡渣以及他穿的已经有点旧的棕色夹克。(这些都算是品牌的印记)

三、品牌的组成要素

品牌要素,汇总起来有非常多,不仅限于——名称,logo,形状,颜色,视觉效果,声音,价值观,文化,感知,信息,观点,营销,在当今时代,社交媒体也成为了品牌的一部分。

举个例子,就像苹果的手机铃声,它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说,这应该算是一个很好的品牌识别要素。

星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方,我不知道,我也没有标准。但在我看来,星巴克是一个服务很周到的地方。一个能给我提供像样咖啡,能给我的笔记本电脑充电,或许还能享受一个小时的免费上网时间的地方。另外还有个很不错的服务——如果咖啡不合我的口味,咖啡师不会烦躁,也不会发脾气,他们只会按照我的要求礼貌地再做一份。

我所说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地去发现,这些团队成员可能来自不同的大洲,处于不同的角色和层次,但都在为品牌体验的改善出谋划策。

一旦一场活动、一名咖啡师、甚至一条短信出了问题,他们公司所有深入思考的品牌推广努力,以及投入的数百万美元,都会对受影响的消费者产生负面影响,用户体验也会受到负面影响。

从本质上来说,一个品牌可以说是一份未经透露的承诺,言而无声。


制作一款让你骄傲的LOGO