跟着《长安十二时辰》学习品牌配色

《长安十二时辰》是近期话题度飙升的一部剧了,与剧情相比,更吸引我的是这部剧宏大精美油画般的美术场景设定,人物的服饰、妆容等都更尊重史实,最大程度地还原了唐朝风貌。剧中使用了很多中国古代的传统配色,不仅与场景搭配十分和谐、符合古典美学,而且整体色调非常有质感,当我们在做品牌设计时,也会得到在其中很多灵感和启发,今天我们就跟着《长安十二时辰》一起来学习品牌设计中配色的秘密吧!


一、《长安十二时辰》的配色技巧

1.色彩的饱合度偏低,明度接近


不同于以前很多历史题材的电视剧用色偏好总是大红大紫,《长安十二时辰》的配色这种配色方式极为克制,看不到特别亮的颜色,也没有特别暗的颜色,所有的色彩都是中间调。这种配色方式对比度很小,看起来比较柔和而有高级感, 现在有个流行的词汇来形容这种色彩——高级灰。


这种配色方式,在近年来十分流行,各大品牌的logo标识的改版都加入到这个趋势中来。


如果你正在为品牌设计配色犹豫不决时,可以从这些中性色低低对比度饱和度的颜色中找找灵感。


2.配色贴合场景和人物气质


《长安十二时辰》的故事背景发生在唐代,在配色中为了贴近历史场景,使用了大量的中国传统色彩,这样做的好处是,更贴合剧情,视觉上也非常好看。对于古人来说,生活中的色彩远不如今天丰富,不一样的色彩通常代表了不一样的地位,服装配色也是与人物性格相关,剧中的静安司司丞李必穿的橄榄灰道袍,也是人物性格中高傲淡漠一面的外在体现。

在我们选择品牌设计配色时,我们也需要把品牌气质基调放在第一位。很多人的首先选择的颜色可能是自己喜欢的,如果碰巧与企业品牌契合,那就是很幸运,比如喜欢温柔的粉色,公司的品牌目标市场又恰好是一个女性群体,这是合适的,但如果是一个科技类的公司,这就和公司品牌气质不协调,就无法起到准确传递品牌文化属性的作用了。

对比后面两个颜色,想必大家一眼就能看出哪个是真正的麦当劳和可口可乐LOGO,这就是品牌中色彩的重要性。我们再来看一下麦当劳和可口可乐两款品牌色,基本都大面积使用了红色。红色的感受词主要是: 大胆、激情、力量、关注、刺激、积极、动感,而饥饿(渴)中的我们需要的是能量,肉,激情。这时可以想想可乐广告中挥汗如雨的演员们“咕嘟咕嘟”喝着水的情景)。而黄色给我们带来的感受是:乐观、自信、创意、嬉戏等,可见麦当劳创意的用心良苦。

这里给大家分享一些,可以参考的部分色彩与品牌的案例:

三、用人工智能完成LOGO配色

在看了上面的品牌配色干货知识之后,可能还有一些朋友在真正操作起来依然是一头雾水,这是很常见的事,就算是专业的设计师在配色过程中也是要经过少则几次多则几十上百次的调整。那如果对于刚刚起步的创业者来说,这其实是很大的痛点,我们没有那么多的精力和时间投入到这上面,但是又不想敷衍了事,毕竟品牌的确非常重要。

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