解析各大品牌LOGO升级背后的秘密 (上)

相信大家最近去到NIKE店裡时一定有注意到,NIKE 的 LOGO 怎么都不见了剩下一个黑色的外框,没错这就是他们最新的 LOGO 。但是回头想就算把文字都去除掉我们还是能一眼看出这是耐克,这就是一个成功品牌的例案。
等到你的品牌达到大众一定的认知后,就可以升级你的 LOGO 这也是另一个行销手法,让大众又开始重新讨论起你的品牌,也可以吸引更多新的消费者的目光,那么这些品牌 LOGO 演变的背后,有什么前提条件呢?就让我们来看看下面的例子 

Nike Sport Pack 耐克新 LOGO 完全是一个新的系列,其灵感来自运动时的能量和情绪,与此同时也对 Nike 的服装线进行了全新且大胆的演绎,独有的方式向历史和传承致敬。 

达尔文的演化论

达尔文在1859年出版了《物种起源》引起整个人类思想革命,一个新概念来到我们的世界,它叫做:Theory Of Evolution。它被翻译成:进化论,又称演化论。 比如人类之前是古猿,从灵长类经过漫长的进化过程一步一步发展而来,慢慢变成人的样子。  

品牌 LOGO 升级后达到更高峰 

在舉例手机,1902年內森.斯塔布菲尔德製成了第一个无线电话装置,然后经过不断演变有了今天无所不能的智能手机。 品牌LOGO也是同理,从诞生之日起随著品牌发展,时代的变化都会经历一个演变过程。

从世界著名品牌LOGO升级案例来看,分为以下几种:  
1.  品牌策略调整
品牌在发展过程中,面临收购或者转型等问题,需要进行品牌LOGO升级。
2.  市场发生变化
当市场环境发生重大变化时,品牌LOGO也会进行升级,去适应当下市场环境。
3.  順应设计趋势
随著网际网路的发展,扁平化更加容易被识別。于是很多品牌将之前3D立体LOGO全面扁平化,衬线体变无衬线字体,順应设计趋势,与时俱进。
4.  来自其它因素
竞争品牌LOGO已全面升级,与別品牌LOGO相似或造成侵权等情况导致需要升级。

让品牌形象具有竞争力

不管什么原因进行品牌LOGO升级,都是让品牌形象具有竞争力,让品牌更有议价能力。总之就像“自然界的生物,通过激烈的生存斗争,适应者生存下来,不适应者被淘汰掉。”品牌LOGO升级时,也不是盲目去做,应该先了解有哪几种可能,结合国內外知名案例,我大致分为以下3种可能。

一、在原有LOGO基础上,进行细节优化
一个品牌LOGO,从诞生开始就已经是品牌要素和文化的重要部分,在不同场合进行传播,比如产品以及各种宣传物件。品牌LOGO经过不断重復宣传,时间越长给人留下印象就越深刻。品牌需要进行LOGO升级时,在细节上优化是比较保险的一种方式。既能保持之前的形象,又能达到升级效果。 

 01.  奢侈品LV品牌 LOGO 升级:细节优化   
LV的品牌LOGO,从设计角度来说已经很经典了,在消费者心中也是一种身分和地位象徵。 换全新LOGO风险比较大,所以做细节优化是不错的选择。 

如果不标注就算你是专业LOGO设计师也很难看出来其中变化,只有把升级前后LOGO重迭在一起,才能看出细节变化所在。
新LOGO比之前要细一点,更加苗条了,也比较符合时代审美。品牌字体也是做了微调,比之前要高一点,粗一些。

 02.  万科品牌LOGO升级:字母大小写、粗细的转换   

全大写升级为全小写,全小写升级为全大写,由粗字体变细,细字体变粗,万科品牌LOGO升级,就是在原来字体基础上加粗了。

 03. CK & UBER品牌LOGO升级:字母大小写、粗细的转换  
前Dior 设计师瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任CK总监后,他第一个动作就是对CK品牌LOGO升级,给整个品牌带来新形象,CK品牌新LOGO由著名图形设计师Peter Saville 操刀,将之前品牌LOGO全部变为大写字母,比之前略粗一些。

CK品牌新LOGO在升级过程中也有由大写字母变小写字母。 

 04.  万事达卡品牌LOGO升级:去除品牌名  
左边LOGO设计是万事达卡公司在2016年更新的,由立体到扁平化更适应数字时代,2019年万事达卡再次升级品牌LOGO,去掉品牌名只保留红色和黃色图形,万事达卡从1968年就开始使用红色和黃色圆圈,到现在已经有50多年。

根据调查,超过80%的用户看到这个LOGO,就算没有品牌名出现也能认出,所以有没有品牌名已经不重要了,这个符号已经可以独立代表品牌形象,万事达卡和耐克都是保留了图形LOGO,去掉品牌名。也有刚好相反,去掉图形只保留品牌名的案例。

 05.  华为品牌LOGO升级:去除立体扁平化,细节颜色调整  
随著扁平化的风潮,华为也进行升级。升级后LOGO全面扁平化,渐变的花瓣变成单色,比之前颜色更深。

 LOGO升级后把字母“U”与“E”上面的弧度进行了调整,与其它保持统一性,看起来比之前略显瘦显高。  

解析各大品牌LOGO升级背后的秘密 (上) 部分总结
通过以上案例可以看出,品牌LOGO升级是在原有LOGO基础上,进行细节优化,这个优化可能是:图形优化、字体优化、颜色优化、也可能是组合优化。有优化图形,也有优化图形字体和颜色。越是优化细节,越是考验设计师功底,不然就会引来吐槽:“改个颜色不是设计师也会啊”或“改了跟没改一样,这钱花的不值得”还有第二部分的继承原有LOGO精髓,进行升级设计和第三部分的弃用原有的设计,重新设计新LOGO,这两部分让我们明天下集待续敬请期待 。


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