到底什么是〝品牌设计〞呢?

说到品牌设计大家会直接联想到画LOGO,那么画一个LOGO就是品牌设计啰?不,LOGO只是品牌设计的一部分,品牌设计包含了各式各样的设计,至于它到底包含了哪些就让我带你来认识什么是真正的品牌设计。

品牌设计的由来 

源于德国,30年代受希特拉法西斯主义的压迫,代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散,绝大部分师生出走美国,担任美国大学的设计负责人,或开起了设计公司,这样品牌设计概念传到世界各地。到二十一世纪的今天,设计品牌时,我们到底在设计什么? 

前意识设计叶平认为实际上商品交易经历了从物质到精神的过度,原始社会早期,交易可能就是功能价值的等价交换,原始社会后期,交易就有了精神属性,女人用编织的渔网换来兽皮,就知道要挑一件花纹更好看的兽皮,“好看”其实就是一个精神属性。

 商品价值 = 产品功能价值 + 产品精神价值 

其中产品的精神价值变得越来越重要,“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的內涵,越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求,也越来越愿意为此买单。 

但是实际上,“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景,当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装;包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确,让消费者更容易的理解和感受,包装的最终目的还是为消费者服务。

品牌设计的意义 

即降低生产者和消费者之间的沟通成本,满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求,同时功能和精神价值为社会提供了新的选择,琳琅满目,活色生香,充实了生活,这也就是品牌设计能改变生活的道理。 

品牌是某种物理属性和精神属性的总和,企业通过品牌战略将商品品牌化,最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。


 品牌设计是品牌战略里面的第一步 

品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段,分別对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用;他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。

舉优衣库品牌来说明 

我们看优衣库品牌化过程,柳井正从美国留学多年后回到日本,接手父亲手中的优衣库,此时优衣库还只是一个日本国內的年轻服装杂货,基本谈不上品牌,发展到2000年之后,柳井正想做一个世界性品牌,像瑞典的H&M和美国的GAP一样,只有又便宜又好的东西才具有最大的普遍性,但是怎么便宜,又怎么去好?是一个关乎平衡和商业技巧的大问题,他和设计师佐藤可士和探讨的时候,佐藤很快明白了柳井正的想法,提出了“美学的超合理性”这个概念,说白了就是又便宜又好的东西,佐藤将这个概念术语化,从而上升到品牌设计的高度和商业战略的高度

商品美学的超合理性 

这个概念一出来,品牌设计甚至优衣库的商业方向就变得清晰起来,一切围绕这个品牌概念展开,2006年,进军美国的第一家店的设计由佐藤可士和负责,佐藤请来了当时日本各个方向的一流高手,店铺设计师片山正通,网站设计师中村勇吾,另外还请了美国知名艺术家一起来完成纽约的店铺系统的品牌设计,各个方向上一流高手,并没有各自为政,最终我们看优衣库的设计,严谨的统一在佐藤可士和的品牌概念之下,logo、vi设计、广告设计、店铺设计、陈列设计、网站设计、音乐设计全部都在讲敘一种属于东京的快时尚产品,消费者进店就体会到高性价比、东京的潮流文化以及工业化大规模的服装生产的场景感,这正是优衣库要传达给消费者实际的东西,也成了购买理由。

LOGO设计概念的重要性 

logo 设计之前的概念和商业方向是一脉相承的,商业方向涉及到对市场和消费者的洞见,品牌概念设计其实就是商业方向的设计,消费者需求的设计。 

早期的品牌设计,我们大部分只是去讲logo图形代表什么,代表发展无限,代表财源广进,代表国际感,听得老板们都乐呵呵的,那时有个logo甚至就是品牌,vi手册不是用来指导落地执行的,是用来送客户、送加盟商、送朋友的,告诉它们你看我们是一个品牌。但实际上品牌设计并不是简单的一个logo图形,logo再好看,在系统面前也是苍白无力。中国品牌化发展到如今,你还觉得logo就是品牌吗? 

 品牌设计根本就不是一个LOGO的事情 

实际上,一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段,分別对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用;而这个系统才能体现品牌设计的价值,也只有系统化设计,品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由。 

我们看如今成熟的品牌都是系统感非常强的品牌,苹果、星巴克、uber、可口可乐,他们都是一个系统的表达,从品牌概念到命名、到理念、到logo、到销售终端、到广告系统、到网络设计都是紧密相连,环环相扣的,甚至整个品牌系统就像一个精密的机器,协同后才能产生协同力,完成机器的运转。如果平面、空间和网络各自为政,没有系统去组织,产生就是消解力,消费者也就难以理解一个品牌,这就失去品牌化的目的是为了减少沟通成本的初衷。

品牌设计是一个〝系统设计〞 

移动互联网时代,我们的生活和互联网水乳交融,品牌设计也得互联网化,满足基于萤幕的显示和传播的需要,媒介触点改变带来设计思维的转变,这是当下品牌设计的新的转变,作为设计师,我们应该熟悉品牌各个媒介触点,在每一个触点上有更好的品牌视觉形象,同时需要去平衡线上和线下的关系,考虑品牌系统在平面,空间,网络上的延续,这些都是互联网化带来新的挑战

未来趋势互联网化 

当下国家正大张旗鼓地推进品牌计划,支持发展民族品牌,发展实体经济,在这个经济转型的风口,我们民族产品的确需要品牌包装,增强国际竞争力,这是商业品牌化最好的时代,也是品牌设计师最好的时代。 

企业VI在线设计神器 

所以前意识设计公司从一开始就从品牌系统着手,我们拥有一条龙的服务从概念开始,命名、理念、LOGO设计名片设计VI设计海报设计、包装渲染模拟图、网站渲染模拟图、店面渲染模拟图等等;只有从系统去思考品牌,才能更好的去服务客户,也只有系统的品牌设计,才能协助客户,为消费者,为社会提供全新的商品功能价值和精神价值。


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