第67届「朝日广告赏」获奖作品欣赏,值得收藏!

日本老牌平面广告奖项「朝日广告赏」(Asahi Advertising Award )今年得奖名单日前公布, 产生了非常多值得学习的海报设计创意。

这个老牌奖项由日本朝日新闻社广告局创立于1952年,分为「一般公募部」和「广告主参加部」,前者为一般公开竞赛,后者则是以纸本刊载的广告为对象,得奖作品均由各界代表评审选出。

01 

朝日广告赏_松下Evolta NEO 干电池 

得奖者:长冈华子

以黑色幽默传达产品的持久耐用,化成骷颅的使用者巧妙点出了产品特色——不用换电池就能持续使用很久~很久~很久~~ 这是一张好的图片,包含了各种元素。即使手电筒的使用者死了、化成骷颅,手电筒仍持续闪耀着。——葛西薫 

02 

准朝日广告赏_TOMBOW 文具的铅笔广告 

得奖者:除本绫乃

仿佛蜻蜓般的少女,停伫在铅笔上,蓄势待发。配上广告文案「从今以后,从这里开始。」(TOMBOW 的品牌logo 就是蜻蜓,无论意象或是寓意都很点题。) 传达了年轻女孩的共同感受,是一件怀旧的作品。——葛西薫 

把铅笔所具有的脆弱性和强度都表现出来了。——箭内道彦

03 

准朝日广告赏_kameyama「ロウソク蜡烛」广告

(洗澡篇;冥想篇;学习篇) 得奖者:滝沢奈津子

针对年轻族群的广告,建构出几个蜡烛在现代生活中的使用场景、年轻人使用蜡烛的事实。插图精美。——川口清胜 

04 

准朝日广告赏_救心制薬救心锭剂广告「心平气和」 

得奖者:岛田彩、平冈咲、本村仁

巧妙运用了新闻事件。日本新年号的公布备受注目,特别是在要掀起板子正式公布的那一瞬间,虽然短暂却着实是最让人紧张的时刻。
捕捉这个瞬间的氛围,延伸到「救心锭」的主题,很有意思。

05 

入选_ 牛乳石鹸「赤箱」香皂广告(不会被校规禁止的香水) 

得奖者:山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子

吉田圭佑、牛嶋李纱、高瀬実李、加藤春日

(这个广告同时也获得了朝日新闻读者赏) 是一张能够感受到香气的照片。——佐藤卓

06 

入选_TOMBOW文具「Dragonfly 铅笔」广告(小星星) 

得奖者:北上由理

葛西薫认为这个广告一眼就抓住人们的目光。孩童的小手放在铅笔画出的钢琴上,想像着弹奏的感觉,纸张还因为涂涂改改而有点皱。「他一定很想弹钢琴啊~」

07 

入选_警视厅犯罪抑止对策本部「特殊诈欺」广告

(不同的地方,你注意到了吗?) 

得奖者:呉屋胜正

文案写着「不同之处,你注意到了吗?」看到的人会因此不断上上下下地比对,想找出两个标志不同之处。而其实广告上印的就是两个完全相同的警察标志。

右下角那句话才是重点:「现在的诈欺就跟这个一样巧妙」。
广告透过与读者的互动,让人领会诈欺的狡诈巧妙。使用警徽则暗示着,人们十分信任的单位(警察)也可能被罪犯拿来利用。

08 

入选_TOMBOW文具「MONO橡皮」广告(轨迹) 

得奖者:桥本朔良

利用「橡皮擦擦出的线条」这样的想法很有创意。用喷气式火箭的速度感、强度,来传达使用橡皮擦擦拭的畅快感。——国井美果

09 

入选_富士急行「富士急游乐园」广告(在事先练习呢) 

得奖者:宫田柊花

黑白色调的照片让我想起了怀旧的大阪时代,所以配上的文案必须是关西腔的「予行练习してんねん。」(在事先练习呢)。我就像广告里面的小孩一样,是会愚蠢地这样玩乐的孩子。这是很能引起共鸣的作品。——中岛信也

10 

入选_大冢制药「POCARI SWEAT」饮料广告 

得奖者:ミウラユウタ

这个广告用了日本初高中生的浪漫习俗——向自己心仪的男孩要求他制服上的第二颗钮扣(因为最靠近心脏),以此表达爱意。不用任何言语,它精准表达了所谓的「青春」——児岛令子

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