三分钟告诉你:品牌宗旨、愿景、使命之间有什么区别?

三分钟告诉你:品牌宗旨、愿景、使命之间有什么区别?

logo设计是品牌设计的一部分,在您开始着手品牌设计,制定品牌发展战略之前,以下这些问题值得您考虑一下。您知道品牌使命与愿景之间的区别吗?品牌宗旨和目标之间又是什么关系呢?

其实大多数人都不太清楚这几个概念之间的区别,别担心,你不是唯一的一个。很多品牌在创立之初,经常误解和误用这几个术语,造成品牌战略体系混乱的局面。今天小白用简单的几句话,解释这几个概念之间的区别联系,并带你了解那些知名品牌,又是如何制定品牌愿景和使命的,希望能给您一些灵感启发。


一、品牌宗旨、使命、愿景和目标之间有什么区别?



  • 品牌宗旨 –不是为了赚钱而存在的理由,通常比较宏大。例如「为人类提供更便捷的生活方式」(永远不变

  • 品牌使命 –针对品牌如何创造价值而制定的总体规划。例如「致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件」(5-20年

  • 品牌愿景 –品牌使命达成后的蓝图描绘。例如「成为全球最大的通信运营商」(5-20年

  • 品牌目标 –激励公司员工为达成的使命和愿景而奋斗的短期目标,避免品牌由于目标过于漂浮不定而陷入巨大的旋涡和陷阱之中。例如「5年内加盟店数量扩大到100家」(1-5年


进一步更加更加清楚的理解这4者之间的关系:

  • 品牌宗旨  =为什么(为什么要创立这个品牌)
  • 品牌愿景 =在哪里(你的品牌发展方向和未来前景是怎样的)
  • 品牌使命 =做什么(你将要做些什么以使你的愿景变为现实)
  • 品牌目标 = 怎么做(你的品牌将如何开展业务以实现它的使命)

在金字塔中我们可以注意到,使命和愿景在同一层级上。他们是异卵双胞胎,揭示了品牌成长的“规划”和“蓝图”。大多数首席执行官错误地把愿景和使命当作同一类,这是不正确的。还要注意的是,宗旨比目标和愿景层次更高。这是因为,即使目标执行不顺利且愿景似乎像海市蜃楼一样遥远,但最初的宗旨仍然激励每个人不忘初心地努力工作。


二、知名品牌是如何制定使命和愿景的?

在上面我们了解了品牌宗旨、愿景、使命和目标之间的区别,接下来您可以开始去制定您的品牌战略规划了,希望以下这些品牌的使命和愿景能够给您一些灵感启发。


1.品牌愿景卡


耐克

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苹果

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腾讯

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2.品牌使命卡


无印良品

以真正必要的方式,制造生活中基本的、并真正需要的产品


微软公司

致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件


百事公司

我们立志将百事公司建成为世界首屈一指的、主营方便食品和饮料的消费品公司。


优衣库

以合理可信的价格提供顾客希望的商品,使所有人能够穿上优质休闲服。


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凡是成功的品牌都具有一个清晰、明确的品牌愿景和使命。在品牌推广时,这些不仅是您背书的材料资源,以及说服投资人、合作伙伴加入您的事业中的利器,更是不断激励每个员工为了核心目标不断努力的源泉。所以,值得花点时间来制定您的品牌宗旨、愿景和使命了!

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