解析各大品牌LOGO升级背后的秘密 (下)

同上篇可以看出,品牌LOGO升级是在原有LOGO基础上,进行细节优化,这个优化可能是:图形优化、字体优化、颜色优化、也可能是组合优化。有优化图形,也有优化图形字体和颜色。越是优化细节,越是考验设计师功底,现在我们要来说说第二、三部分及最终总整理。

二、继承原有LOGO精髓,进行升级设计

优秀的品牌LOGO都有人们所记忆的地方,在不同阶段审美可能不一样,但精髓始终不会变,升级时不管以什么样表现手法,继承原有LOGO精髓是很不错的选择。

 01. 花旗集团LOGO升级:延续原有红雨伞  
Citigroup前身经过几次合并后,1967年改为花旗公司。品牌LOGO是一把红雨伞使用超过14年,突出金融安全理念和信任,颜色取自美国国旗,具有超强识別性,1998年花旗公司与旅行者集团合并为Citi花旗集团,涵盖了众多领域和旗下品牌。

品牌LOGO也进行了升级,由五角星知名设计师Paula Scher设计,支付150万美元的设计费。新LOGO设计通过在“Citi” 四个字母中间换一个红色弧线很好把“红雨伞”与Citi完美结合。继承了Citigroup品牌颜色及红雨伞图形,同时也具有包容性。  

 02. Verizon品牌LOGO升级:保留了原始标识DNA的精髓  

Verizon之前LOGO有两个记忆点,红色”V”与字母“z”。

升级后Verizon新LOGO同样延续了原始LOGO的DNA,将红色“V”放在Verizon之后。红色“V”看起来像是一个对勾,非常简洁,且具有识別性。

 03.COSMAX品牌LOGO升级:继承了三个苹果理念  
COSMAX科丝美诗都品牌LOGO由三个具象苹果和品名组成。

2017年科丝美诗品牌LOGO升级,全新形象延续了三个苹果的理念。将之前三个具象的苹果抽象化,放到新设计品牌字体右边。整体看起来更加简约时尚,具有想象空间。 

总结第 2 部分:继承原有LOGO精髓进行升级设计
那么精髓是什么呢?看完以上的舉例有沒有更好抓到各品牌的精髓,它可能是:设计理念、图形、颜色等特点,只需要抓對原有LOGO的精髓进行继承,可以轉變成抽象化也可以保持原本的具象,只是些微的升級設計在視覺上也會帶來很大的不同。


三、弃用原有的设计,重新设计新LOGO

为什么要弃用原来所有的设计,重新设计新LOGO呢?这种情况是在之前基础上优化细节无法达到升级的目的,希望有大变化来满足的情况下你可以选择完全打掉重练。 

 01.德邦快递品牌LOGO升级:舍弃了原有的设计  
从德邦LOGO升级史中可以看出,过去三代LOGO变化都非常大,一代不同一代。 
2011年德邦进行了第三次升级,由著名朗涛公司设计,换了颜色,去掉“物流”二字,创造一个全新符号。 

2019年德邦再次升级LOGO,完全舍弃朗涛设计。新LOGO创造了新的视觉符号,汉字由“德邦”变成了“德邦快递”

 02. Burberry品牌LOGO升级:舍弃了117年骑士图案 

Burberry骑士LOGO,象徵勇往直前。经过几次LOGO优化升级,都在之前骑士图案上细节优化。 

近几年比较流行衬线体变成无衬线体,让品牌更加年轻化。 

这次Burberry舍弃了使用117年骑士LOGO,将LOGO升级为黑体,完全脫离之前的形象。 

新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、Burberry首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。 

还更换了经典的格纹印花,用品牌创始人Thomas Burberry名字首字母“TB”为设计元素。用白橘两色字母穿插,形成全新Monogram 图案。 

全新 Monogram 图案已经应用到各大场所,开辟了一个新视觉图案。 

总结第 3 部分:弃用原有的设计,重新设计新LOGO
如果对品牌进行LOGO升级,只是在之前基础上做创新空间非常小,只有另闢蹊径,寻找新的方向,这种做法空间比较大,成功了就是另一个经典。当然风险也比较大,很可能升级后新LOGO与別品牌相似度太高引来纠纷,也可能是消费者不接受,被迫又用回原有LOGO,以上品牌LOGO升级三种可能,都值得学习和借鉴,没有绝对都好与坏,各有优劣势,需要根据实际情况进行出发。


在升级品牌LOGO时,我给大家三个建议

第一点:重新审视原本的LOGO,了解升级的目的 

不清楚自己要什么,为避免走弯路,不要一开始动手执行,而是先缓下脚步重新审视目前的品牌LOGO,先了解原本的标志相关背景,如果可以最好针对该品牌做一份设计问捲。 然后与相关品牌负责人一起沟通,在了解旧LOGO设计理念及相关背景后,讨论升级的目的是什么?哪些地方不满意以及需要保留等等,双方达成共识之后再进行升级品牌LOGO的相关事宜。 

第二点:多方嘗试改变方针 

经过以上的舉例我们了解多种改变的方式,接下来可以经过头脑风暴,找到最适合自己品牌的改变方向,在进行深化实践,建议前面提到的品牌升级的三种可能都都可以去嘗试,这样做的好处就在于不会太侷限,让方案有更多的可能,达到最好的LOGO升级 

第三、善用科技资源〝LOGO神器

运用现在的科技,在一开始作品牌LOGO时就可以选择好的平台创作,例如〝LOGO神器〞这是一款在线设计LOGO的便捷平台,可以直接帮你省去跟设计沟通的时间,上到这平台你只需要三步骤就可以完成一个属于自己品牌的LOGO设计,操作简单设计后还能无期限的回到平台进行修改,真的是超方便的,这么好用又方便的线上设计神器到底该怎么用呢?就让下面的图示带你进入这便捷的LOGO神器吧!

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