星巴克的logo真正含义是什么?完整设计稿首度曝光

星巴克应该算做品牌形象设计做的最成功的企业之一,好的视觉识别,将为品牌建立起鲜明形象,诸如无印良品、Apple、星巴克等,都在受众心里留下了深刻印象。关于星巴克logo的含义引发过很多网友调侃猜测,还出过很多搞笑的梗,官方给出的说明是,1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。

最近星巴克首度在网站上公开了团体识别设计的成果,从中可以学习到星巴克对于logo设计、颜色、字体与影像的使用准则,以下将其归纳为3大重点。


NO.1 区分视觉识别的诉求:功能性vs. 感染力


星巴克将「功能性/Functional」与「感染力/Expressive」作为视觉识别的评判指标,借此梳理、定调每一次的视觉应用。
不论从菜单、制作物、食品包装到Instagram 上的行销素材等,全都可依循着这个主轴强化视觉诉求,致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。

|「在这把衡量功能性与感染力的量尺上,每件视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」 创意总监Ben Nelson 解释。



NO.2 善用「颜色」为品牌创造记忆点


颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。

星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立品牌鲜明印象。

创意总监Ben Nelson 解释,「从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发,我们打造了属于星巴克的绿色世界。

每一季,团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green (PANTONE 3425)。

夏季色调

春季色调


NO.3 字体的易读性最重要,华丽次之


带文青感的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却有不易辨识的缺点,因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。 

中规中矩的Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于文案内容;Lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中;而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

Sodo Sans:适用于一般内文文案

Lander:适用于富感染力的文案Trade Gothic LT:适用于标题

对于星巴克首度公开内部的视觉设计,创意总监Ben Nelson 表示,是因为受到其他品牌的启发,因此希望将团队的创作过程透明化,将成果分享给大家。


在星巴克公布的视觉识别系统网站上,我们还可以看到更多细节。



NO.4  从logo到品牌,一个神器搞定


星巴克深入人心到品牌建设,让更多创业者意识到了品牌的重要性,如果你正计划打造自己的品牌,不管是开家小店,还是做个独立博主,都难免要用到“设计”。可你既是老板,又是唯一的员工,也没有足够的预算,怎么办? 不用灰心,正所谓“从无到有,从有到优”。

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1.创建logo,只需输入品牌名字,网站智能生成N套设计方案,并且可以在线编辑修改字体、颜色、图标等等。

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2. 保存logo之后,在下载界面,有完整的品牌设计方案下载,比如word/ppt模板、头像、品牌规范等等。3. 品牌设计中需要的VI设计、名片设计、营销海报在这里都可以智能生成,简单高效。

VI神器:智能生成品牌设计方案

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本期分享就到这里啦~感谢阅读。


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